第十五屆中國(國際)商用顯示系統產業領袖峰會

                      The 15th China(International) B2B Display System Industry Leaders Summit

                      第六屆深圳(國際)智慧顯示系統產業應用博覽會

                      The 6th Shenzhen(International) Smart-Display Vision Expo

                      2024年8月27-29日 深圳·會展中心3-4館(福田)

                      第十五屆中國(國際)商用顯示系統產業領袖峰會
                      第六屆深圳(國際)智慧顯示系統產業應用博覽會
                      行業新聞
                      2019年第一季度全球電視品牌出貨4941萬臺,平均尺寸達44.8英寸

                       

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                      奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2019年第一季度全球電視品牌出貨4941萬臺,同比增長1.3%,環比下降27.5%;其中OLED TV出貨58萬臺,同比增長18.5%。


                      2018-2019年一季度全球TV出貨及同比情況


                      Data Source:AVC Revo  unit:百萬臺 ,%

                       

                      》》海外市場成一季度增長動力

                       

                      分區域看,受中國經濟增速減緩與家庭高負債率影響,中國區終端零售需求疲軟,品牌出貨趨于保守,自2018年11月來。中國區出貨已同比連降5個月,2019年第一季度整體出貨1271萬臺,同比下降8.6%。受中國本土品牌擠壓,第一季度外資品牌在中國區出貨幾乎集體衰退。

                       

                      第一季度海外出貨整體同比增長5.2%,其中,北美經濟表現依然強勁,第一季度出貨同比增長12.7%,TCL與海信在北美重點布局,擴張迅速,第一季度出貨同比增長超100%,強力沖擊三星與LGE的中低端市場。

                       

                      拉美第一季度出貨同比增長12.5%,雖部分國家2018年來貨幣貶值嚴重,但作為拉美最大經濟體與消費市場的巴西相對穩定,韓國品牌選擇在該區域增加出貨,鞏固市占。

                       

                      歐洲、日本與亞太第一季度出貨同比均有不同程度正增長,中東非出貨同比下降0.4%。

                       

                      》》全球TV平均尺寸達44.8英寸

                       

                      分尺寸看,全球TV出貨大尺寸化仍在延續,2019年第一季度平均尺寸達到44.8英寸,較去年同期增長1.5英寸,中國、北美、西歐這些成熟市場出貨平均尺寸分雖為48.8英寸、48英寸、46.3英寸,新興市場出貨平均尺寸低于均值。55英寸以上尺寸出貨占比30.6%,較去年同期增長3.6%。

                       

                      》》TCL出貨與LGE僅差28萬臺

                       

                      分品牌來看,擁有全產業鏈優勢的三星、LGE與TCL穩居排行榜前三名,TCL上升勢頭強勁,與第二名LGE的出貨規模差距縮小至28萬臺。


                      2019年一季度全球TV主要品牌出貨及同比情況


                      Data Source:AVC Revo  unit:百萬臺,%


                      2019年第一季度各大品牌出貨情況剖析:


                      Samsung第一季度出貨928萬,同比下降1%。三星以保利為優先,增加高端QLED、大尺寸、超高清電視出貨,減少中低端產品出貨,第一季度出貨平均尺寸達到了47.7英寸,較去年同期增長2.7英寸,其中,55英寸及以上大尺寸出貨占比達到35.8%,同比增長6.6%。出貨區域方面,拉美同比增長32.9%,歐洲同比增長12.3%,其他區域出貨同比降幅較大。3月三星發布了Q900系列QLED 8K電視,在8K電視商用化中走在前列。

                       

                      LGE第一季度出貨623萬臺,同比下降6.5%。其中OLED出貨37萬臺。第一季度出貨平均尺寸46.4英寸,較去年同期增長1.6英寸。拉美出貨同比增長35.3%。LGE憑借OLED電視在全球高端電視市占中不斷攀升,3月發布了2019年9款OLED電視,售價比2018年低約30%,同時推出了三個尺寸的超高清液晶電視,并計劃下半年首發可卷曲電視和8K OLED電視,持續發力全球高端市場,提高盈利。

                       

                      TCL第一季度出貨595萬臺,同比增長48.2%。TCL全球化戰略成效顯著,海外各區域維持強勁增長趨勢,一季度海外出貨同比增長76.1%,其中北美市場同比增長111%,亞太、拉美、中東非等新興市場同比增長44.8%,歐洲同比增長20.1%;與此同時,中國區出貨同比增長9.2%。

                       

                      Hisense含北美夏普、日本東芝第一季度出貨343萬臺,同比增長4.3%。Hisense通過多品牌戰略,第一季度在北美、日本出貨分別取得了102.5%、56.5%的高增長,新興市場中東非出貨同比增長28.9%。2018年底以來已在澳洲、日本、中國發布OLED電視,不斷豐富高端產品線,提高盈利水平。

                       

                      小米電視性價比優勢明顯,新零售渠道高效運行,出貨量提升迅速,第一季度出貨288萬臺,同比增長93.4%,中國區出貨同比增長79.1%,亞太區出貨超過50萬臺。產品策略以中小尺寸為主,并相繼推出大尺寸、無邊框、壁畫電視等高端電視。小米1月戰略入股TCL,雙方實現了優勢互補,TCL可以為小米電視提供豐富的面板資源與生產保證,有利于小米做大做強電視及其他家電業務。

                       

                      創維第一季度出貨251萬臺,同比增長16.8%。創維與旗下互聯網品牌酷開在中國區表現出色,第一季度中國區出貨213萬臺,同比增長8.7%,OLED電視出貨在中國區處于領先地位。在中國市場瀕臨飽和,增長乏力情況下,如何抓住國家“一帶一路”戰略契機,擴大海外市場是必須要思考的問題。

                       

                      SONY第一季度出貨213萬臺,同比下降19.7%。SONY聚焦大屏、高端市場,追求高盈利,第一季度全球OLED電視出貨量12萬臺,僅次于LGE,并憑借OLED電視占穩中國高端電視市場,第一季度中國區OLED電視出貨1.8萬臺,同比增長39.5%。

                       

                      Philips+AOC第一季度出貨201萬臺,同比下降10%。第一季度亞太出貨同比增長68.8%,歐洲出貨同比增長6.6%,中國與拉美出貨同比分別下降53.3%、10.4%。

                       

                      夏普(不含北美)第一季度出貨168萬臺,同比下降17.4%。雖然中國區組織架構重新調整,但中國區表現尚未見起色。

                       

                      Panasonic第一季度出貨145萬臺,同比增長1.6%。Panasonic計劃于年內在中國區推出OLED電視。

                       

                      Vizio第一季度出貨規模121萬臺,同比增長67.8%。

                       

                      中國傳統電視品牌海爾、康佳、長虹一季度出貨量分別為107萬臺、103萬臺、92萬臺,同比下降36.9%、23.5%、28.1%。


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                      END


                      今年12月4-6日,以“屏聯萬物,智慧商顯”為主題的2019年深圳(國際)智慧顯示系統產業應用博覽會(簡稱:ISVE智慧顯示展)將在深圳會展中心隆重舉辦,主論壇(第十一屆中國(國際)商用顯示系統產業領袖峰會)+多場專題研討會,立足商顯市場,聚焦行業熱點,集中展示智慧商顯領域的高端商顯產品和先進技術。


                      博覽會規格


                      15000㎡展出面積,350+展商,20000+專業觀眾


                      博覽會關鍵詞


                      智慧零售、智慧會議、智慧教育、智慧餐飲、智慧商超、智慧安防、智慧傳媒、物聯網、智慧城市


                      博覽會三大展區


                      智慧顯示展區:商用電視、商用顯示器、教育平板、會議平板、大屏幕拼接、液晶面板、觸控屏、激光投影、3D顯示、透明顯示、全息顯示、廣告機、自助顯示終端、數字看板等智慧商顯終端


                      LED顯示展區:LED顯示屏、LED透明屏、LED光源以及配套產品與場景解決方案等


                      智慧系統展區:商顯AI、VR/AR技術、人臉識別系統解決方案、語音交互系統解決方案、視覺圖像識別系統,遠程會議及智能會議系統解決方案,播放器、主板、多媒體信發系統、整體解決方案與配套產品及技術等


                      掃描二維碼,關注ISVE智慧顯示公眾號

                      官方網址:http://www.wzhqgwqp.com

                      公司地址:深圳市南山區深圳灣科技生態園2區9A棟1座2801

                      來源:AVC產業鏈洞察

                      2019/5/6 16:35:02

                       

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